Geschreven door:
Marcel Woudsma
Leestijd:
5 minuten
Geschreven door:
Marcel Woudsma
Leestijd:
5 minuten
Google Business Profile in 2026: de onmisbare motor achter lokale zichtbaarheid
De manier waarop klanten bedrijven vinden verandert in een tempo dat we een paar jaar geleden niet hadden kunnen voorspellen. Google laat steeds minder een overzicht zien van opties, en steeds vaker een selectie van bedrijven die volgens het systeem passen bij de situatie, de intentie en de verwachting van de gebruiker. In 2026 vormt Google Business Profile (GBP) daardoor een directe toegangspoort tot zichtbaarheid. Het is geen toevoeging meer aan je marketingmix, maar een strategisch instrument dat bepaalt of je merk nog wordt meegenomen in de keuzes die slimme systemen helpen maken.
Google verschuift van zoekmachine naar assistent
Google ontwikkelt zich steeds verder richting een rol waarin het niet alleen informatie toont, maar actief meedenkt. Het systeem probeert te begrijpen wat iemand wil bereiken en geeft suggesties op basis van intentie in plaats van zoekwoorden. Jouw Business Profile wordt daarbij een inhoudelijke bron. Google kijkt niet alleen naar de feiten die je invult, maar ook naar je activiteit, je betrouwbaarheid en de samenhang tussen je profiel en je website.
Een profiel dat actueel is en waar zichtbaar aan wordt gewerkt voelt voor Google als een merk dat beschikbaar en betrokken is. Een profiel dat maandenlang stil staat voelt als een risico. In een tijd waarin een assistent de eerste selectie maakt, zijn dat doorslaggevende signalen.
Hoe Google Business Profile verandert in 2026
In 2026 is je profiel veel meer dan een digitale vermelding. Het wordt een dynamisch dashboard waarin Google controleert of je informatie klopt, of je betrouwbaar bent en of jij de juiste match bent voor de vraag die wordt gesteld. De context van de gebruiker speelt daarin een grote rol. Wanneer iemand zoekt naar een specialist, toont Google niet meer alle bedrijven die dat woord op hun website hebben staan, maar alleen de bedrijven waarvan het systeem begrijpt dat ze passen bij stijl, doel en behoefte.
Ook het gedrag van klanten verandert. Steeds meer acties vinden rechtstreeks plaats in het profiel. Mensen sturen een bericht, bekijken producten, vragen een offerte aan of plannen een afspraak zonder dat ze jouw website nodig hebben. De eerste indruk ontstaat dus hier. In een tijdperk waarin AI steeds vaker al antwoord geeft voordat iemand überhaupt een website bezoekt, wordt je profiel de plek waar je wel of niet geselecteerd wordt.
Waarom bedrijven in 2026 een ander profiel nodig hebben
Bedrijven die groeien in zichtbaarheid zijn bedrijven die hun profiel behandelen als een actief onderdeel van hun strategie. Een profiel dat leeft geeft Google voldoende context om je merk te begrijpen. Het laat zien wat je doet, voor wie je werkt en wat iemand mag verwachten. Diensten moeten actueel zijn en foto’s moeten laten zien hoe je echt werkt. Een bedrijfsomschrijving moet helder aangeven wat jouw rol en je expertise is.
Betrouwbaarheid wordt een sleutelcriterium. Google leest hoe je reageert op reviews, hoe recent je informatie is en of de inhoud van je profiel overeenkomt met je website. Wanneer dat niet klopt, ervaart het systeem dat als ruis. Inconsistentie betekent twijfel en twijfel leidt automatisch tot lagere zichtbaarheid. In 2026 kan een sterke concurrent met een goed onderhouden profiel daardoor eenvoudiger boven je komen, zelfs wanneer jij in werkelijkheid de betere keuze bent.
Waar veel organisaties kansen laten liggen
Veel bedrijven vullen hun profiel eenmalig in en laten het vervolgens liggen. Dat werkte jaren geleden. In 2026 ben je dan onzichtbaar. Verouderde foto’s, vage dienstomschrijvingen en algemene teksten die niets zeggen over je aanpak zijn voor Google een teken dat je minder relevant bent.
Een ander struikelpunt is het onderschatten van reviews. Klanten kijken nog steeds naar de score, maar Google kijkt naar inhoud. Een korte reactie met één zinnetje helpt nauwelijks. Een uitgebreide beoordeling waarin staat waarom iemand jou gekozen heeft, wat je gedaan hebt en wat het resultaat was, draagt wél bij aan zichtbaarheid. Het laat zien dat je betrokken bent en dat klanten je werk begrijpen en waarderen. Dat zijn precies de signalen die een assistent gebruikt om te bepalen of jij een veilige keuze bent voor een nieuwe klant.
Wat dit betekent voor jouw digitale koers
Google Business Profile wordt in 2026 een van de belangrijkste plaatsen waar je merk wordt beoordeeld. Niet alleen door mensen, maar vooral door systemen die moeten inschatten welke bedrijven relevant, betrouwbaar en actief zijn. Wanneer je profiel klopt, vergroot je je zichtbaarheid. Je trekt klanten aan die passen bij je dienst en je bouwt vertrouwen op bij de assistenten die steeds vaker bepalen welke bedrijven zichtbaar worden.
Wanneer je profiel achterblijft, verlies je terrein. Je verdwijnt niet omdat je minder goed bent, maar omdat Google je minder goed begrijpt. Dat is een pijnlijk verschil, maar het is precies de realiteit waarin we ons bevinden.
Hoe je profiel leesbaar wordt voor mensen én AI
Een sterk profiel functioneert als een compacte maar complete kennismaking met je merk. De eerste regels geven direct duidelijkheid over wat je doet en voor wie je werkt. De rest van de pagina bouwt dat beeld verder op met je diensten, je manier van werken en je stijl. Foto’s voegen daar een concrete indruk aan toe.
Daarna draait het om ritme. Nieuwe foto’s, recente updates, antwoorden op reviews en een toon die past bij je merk zorgen voor een dynamisch en betrouwbaar profiel. Google ziet dat als bewijs dat jij actief bent en dat klanten je belangrijk genoeg vinden om te beoordelen. Precies die combinatie maakt dat een assistent je durft te tonen wanneer iemand zoekt naar wat jij doet.
Lokale zichtbaarheid wordt persoonlijker en selectiever
Lokale zichtbaarheid krijgt in 2026 een andere dynamiek. Google kijkt niet meer alleen naar de afstand tot een bedrijf, maar naar de vraag wat iemand werkelijk nodig heeft. Het resultaat voelt persoonlijker, omdat de selectie steeds beter aansluit op de intentie van de gebruiker. Tegelijk wordt het selectiever, omdat alleen bedrijven die hun informatie actueel en betrouwbaar houden nog een zichtbare positie krijgen.
Het Local Pack speelt daarin een centrale rol. Dit is het blok met bedrijfsresultaten dat bovenaan verschijnt wanneer iemand lokaal zoekt. Waar dit vroeger vooral een geografisch lijstje was, is het nu meer een aanbeveling. Google toont alleen bedrijven waarvan het systeem begrijpt dat ze relevant, actief en betrouwbaar zijn. Een verouderd of stil profiel maakt die selectie simpelweg kleiner.
Voor ondernemers betekent dit dat zichtbaarheid niet langer afhangt van de vraag of je in de buurt bent, maar van de kwaliteit en actualiteit van je profiel. Hoe duidelijker je informatie, hoe consistenter je uitstraling en hoe vaker je laat zien dat je actief bent, hoe groter de kans dat Google je meeneemt in het Local Pack. Het is daarmee geen bonus meer, maar de plek waar de eerste selectie wordt gemaakt.
Hoe wij organisaties helpen dit te bouwen
Wij helpen bedrijven om hun Google Business Profile te vertalen naar een strategisch onderdeel van hun digitale koers. We brengen scherp in kaart welke informatie nodig is, hoe je verhaal het beste tot zijn recht komt en hoe je profiel moet aansluiten op je website en je merkidentiteit.
Daarna bouwen we een ritme dat past bij jouw organisatie. Nieuwe foto’s, actuele inhoud, een herkenbare structuur en een consistente toon zorgen ervoor dat je profiel gaat werken zoals het bedoeld is. Niet als bijlage van je website, maar als motor achter je zichtbaarheid.
Zo ontstaat een profiel dat niet alleen beter gevonden wordt, maar vooral beter begrepen wordt. Door mensen, door Google en door de assistenten die steeds vaker meedenken met je klant.
Klaar om jouw Google Business Profile toekomstbestendig te maken?
Hi, ik ben Marcel, digitale piloot bij Brandpilot. Ik help merken groeien met strategie, design en technologie.
Klaar om jouw Google Business Profile toekomstbestendig te maken?
Hi, ik ben Marcel, digitale piloot bij Brandpilot. Ik help merken groeien met strategie, design en technologie.